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Vous dites Cross-Média ?

Comme nous l’avons vu précédemment, le but du cross-média est de faire naitre une cohérence graphique et des interactions  entre les différents supports. L’utilisateur doit également être au centre de la stratégie de communication.

Pour cela, certaines publicités et affichages de rue font appel aux sens du toucher, l’ouïe, ou bien le goût.

Voici quelques exemples :

Mini outside box créé par GITAM BBDO, Tel Aviv, Israel et sorti en novembre 2014.

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http://adsoftheworld.com

L’ agence de la santé et des services sociaux du Québec organise une campagne de recrutement créé par LG2.

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http://plubisciter.wordpress.com

Sur l’affiche Abribus, un homme allongé. Juste à côté de lui, apparaît un électrocardiogramme émettant un son strident. Deux mains, accompagnées de l’invite « Pousser ici » ont été dessinées sur la poitrine du patient qui incitent le jeune à faire un massage cardiaque pour réanimer la victime. Le sens du toucher et de l’ouïe sont abordés dans cette publicité, le consommateur devient acteur de la campagne, car il est en interaction avec la publicité.

Comme nous pouvons le constater, l’objectif nouveau des entreprises est donc de cibler leurs consommateurs non plus seulement sur le web mais à travers l’ensemble des médias digitaux.

 

Cross-Média & Digital

Le Cross-Média :

http://www.culturecrossmedia.com

Le cross-média est le principe de la mise en réseau des médias. Son but est de faire naitre des interactions entre les différents supports.

Il repose sur deux principes :

 – L’utilisateur doit être au centre de la stratégie de communication

– Avoir une cohérence graphique entre les différents supports, mais aussi entre les services de l’entreprise. (suivi client, compta…)

exemples de cross-média : jeux réseaux sociaux, e-mailing, bannière web…

Le digital :

digital-entertainment

http://emosapiens.com

La communication digitale est une nouvelle discipline de communication, mais aussi du marketing. Le terme « digital », trouve sa traduction française dans le terme du numérique.

Le digital évoque une notion d’usage, de culture, de conduite du changement. Il met l’accent sur l’accessibilité d’une technologie (médias et réseaux sociaux, plateformes connectées, smartphones, etc.)

Le marketing digital lui, recouvre essentiellement les applications liées à Internet (webmarketing), mais également celles liées aux téléphones mobiles, tablettes, et autres applications.

Projet de recherche : Le digital et cross-média dans les nouveaux médias

Bonjour,

Dans le cadre de ma formation, je dois effectuer des recherches sur un sujet qui m’intéresse.

Voici ma problématique : En quoi l’utilisation du digital a t-elle été une étape importante dans le domaine de la publicité ?

La publicité a beaucoup changé depuis l’avancée du numérique, elle s’est adaptée aux différents supports de communications. Elle s’est élargie avec l’apparition des écrans numériques, nous appelons cela la numérisation des supports d’information. Elle permet de diffuser de la publicité en extérieur, dans les lieux de passage (aéroports, centre commerciaux…) ou bien, sur les sites internet. Cette évolution a permis une communication plus proche avec les personnes observant les supports.

Une interactivité entre les entreprises exposant leurs publicités et les consommateurs est apparue, l’interactivité cherche à attirer le consommateur vers le produit. Le digital a permis de changer le mode de vie de la population, grâce à ses différents supports, il permet de gagner du temps, notamment grâce aux applications smartphones ou site web.. De plus en plus d’entreprises ont décidé d’utiliser l’interactivité dans leurs publicités : une agence a créé pour BMW une publicité interactive avec le spectateur. http://www.bmw-cinetique.com. Le consommateur peut créer sa propre voiture et imaginer des sculptures, les formes sont composées de points, ce qui permet de créer un rendu 3D compréhensible malgré le peu d’informations. Le spectateur devient alors acteur, car il interagit avec le support. Il a le choix et n’est pas réduit à lire simplement une affiche.

A bientôt.

Côme Bouvant

Mon parcours

Bonjour, je m’appelle Côme Bouvant. J’ai 20 ans et toutes mes dents! Ma famille habite à Vienne, j’ai 2 soeurs mon père travaille dans la création et rénovation intérieure, ma mère est instit. J’habite à Lyon et j’ai obtenu un cap photo et un bac pro communication visuel et plurimédia. Je suis attiré par le webdesign et le graphisme. J’aime beaucoup les sports de glisse, tels que le ski, surf, je suis également attiré par la musique et la typographie !

guitare           ordinateur               perso-ski                perso-surf

Ayant obtenu mon bac, je voulais trouver une école me permettant d’évoluer dans le monde du web et de l’art. La formation de l’institut Marc Perrot correspondait tout à fait à mes critères. Je me suis inscrit, j’ai passé l’entretien et.. j’ai été accepté. Fou de joie grâce à l’admission et encore aujourd’hui, car je découvre dans les matières artistiques ou générales des choses que j’ignorais. Cette formation me correspond tout à fait et je suis heureux d’y être arrivé.

A bientôt,
Côme Bouvant